Recursos / Herramienta
La mayoría de creadores solo calcula lo que vale el post para la marca. Nunca calcula lo que le cuesta a él o a ella. Esta calculadora hace las dos cuentas, ajustadas a lo que de verdad pasa en Panamá.
Casi todo creador pone precio preguntando cuánto vale el post para la marca. Esa es solo la mitad de la cuenta, y es la razón por la que la mayoría termina copiando lo que cobra alguien más en vez de calcular algo propio. Un post patrocinado tiene un costo para ti que se paga exista o no un buen deal detrás: horas de producción, un espacio en tu feed que ya no puedes usar para otra cosa, y una caída medible en engagement que crece mientras más grande te vuelves, porque avisar que es contenido pagado (obligatorio por ley) le cambia el comportamiento a tu audiencia.
El precio tiene que primero cubrir ese costo. Después, y solo después, capturar una parte de lo que vale para la marca. La mayoría de creadores solo corre el segundo cálculo, y encima lo corre mal.
Por eso construimos esta calculadora. Contesta lo que sepas (entre más completo, mejor) y te damos un rango real con el que puedes empezar a negociar, en vez de adivinar.
Déjanos tu nombre y correo para mostrarte el número. Te lo enviamos también por email, y lo usamos para invitarte a probar Famio cuando abramos, nada más.
Empieza pidiendo un poco más de tu número alto. Las marcas suelen abrir la oferta entre 30% y 40% por debajo de lo que en realidad tienen presupuestado, así que negociar hacia abajo desde ahí ya te deja mejor parado.
Tu piso suma el costo de producción (con un margen por la escasez de espacios patrocinados en tu feed y el tiempo administrativo que se lleva un deal), más un costo por el impacto en engagement que crece con tu audiencia, más un ajuste si te piden exclusividad. El rango sugerido parte de un valor por cada mil personas de tu alcance mediano, y se ajusta según qué tan profundo es el engagement, la categoría de la marca, si ya la mencionaste antes, quién te está comprando, los derechos de uso que te piden, el territorio y los términos de pago. Son estimados direccionales para empezar a negociar con datos, no una tarifa garantizada.
Panamá tiene cerca de 3.18 millones de identidades activas en redes sociales. Si tienes 100,000 seguidores locales, ya tocaste cerca del 3% de todas las cuentas del país. Las tablas de tarifas globales están armadas para mercados de 330 millones de personas, y sistemáticamente subvaloran al creador panameño.
Depende de tu alcance, tu categoría y quién te está comprando: una pyme local paga distinto a una multinacional. Un creador panameño con 20,000 a 50,000 seguidores y buen engagement suele cobrar entre 150 y 600 USD por post, pero el número real depende de tu piso de costos y del deal específico. Usa la calculadora de arriba para tu caso.
El precio de un post patrocinado tiene que cubrir primero lo que te cuesta a ti (producción, el espacio que ocupa en tu feed, el impacto en tu engagement) y después capturar una parte de lo que vale para la marca. La mayoría de creadores solo calcula la segunda parte, y por eso subvalora su trabajo.
Súmale a tu costo real de producción un margen por el espacio que pierdes en tu feed y el tiempo administrativo que se lleva negociar el deal. Después calcula tu valor con base en tu alcance mediano real, no tus mejores publicaciones, ajustado por la categoría de la marca, el uso que le van a dar al contenido y quién te está comprando.
Varía mucho según la plataforma, el alcance y el tipo de marca. Un creador pequeño o mediano en Panamá suele cobrar entre 50 y 2,000 USD por publicación dependiendo del alcance, la categoría de la marca y si el deal incluye pauta paga o exclusividad.
Un reel o TikTok patrocinado normalmente cobra un poco más que un post estático porque toma más tiempo producir y suele generar más alcance. El ajuste real depende de tu alcance mediano en video y de si la marca pide derechos de uso extendidos, como pauta paga o whitelisting.